Tactici ale industriei tutunului pentru atragerea tinerilor: manipulări și strategii
Irina Papuc
23 octombrie, 2024, 13:18
Vizualizări: 139
Industria tutunului și a produselor cu nicotină a dezvoltat o serie de tactici ingenioase și agresive pentru a atrage noi consumatori, în special tineri și adolescenți.
Prin marketing bine planificat, reclame înșelătoare și tehnici moderne de promovare, această industrie reușește să perpetueze o criză globală de sănătate publică, atenționează Organizația Mondială a Sănătății (OMS) într-un material de informare. Într-o perioadă în care reglementările și campaniile anti-tutun câștigă teren, industria își adaptează strategiile pentru a-și păstra profiturile și a încuraja o nouă generație de consumatori.
Vom descrie în continuare o serie de tactici folosite de industria tutunului pentru a-și promova produsele, în special în rândul tinerilor, așa cum au fost identificate într-un material pe pagina OMS.
Evoluția tacticilor: de la fumat la alternative „mai sănătoase”
În lume, există 1,3 miliarde de consumatori de tutun. De-a lungul decadelor, industria tutunului a folosit tactici care manipulează percepția riscurilor asociate produselor sale. Pe măsură ce oamenii devin tot mai conștienți de pericolele fumatului tradițional, companiile au început să promoveze alternative aparent „mai sigure”, cum ar fi țigările cu filtru sau produsele cu eticheta „light” sau „mild”. Scopul acestor produse era să reducă percepția consumatorilor cu privire la riscuri și să submineze campaniile de avertizare asupra pericolelor fumatului.
În prezent, industria se concentrează pe noi categorii de produse, cum ar fi țigările electronice și sistemele de încălzire a tutunului (HTPs - heated tobacco products). Aceste dispozitive sunt promovate ca având un risc redus, dar, în realitate, sunt periculoase pentru sănătate și creează dependența de nicotină. Ceea ce este alarmant este că aceste produse sunt frecvent promovate drept alternative „sănătoase”, în timp ce studiile pe termen lung nu au fost finalizate. Acest vid în cunoaștere și reglementare permite industriei să exploateze piețele și să continue să atragă consumatori tineri.
CITEȘTE ȘI: Jocuri din culise: Tacticile ascunse ale industriei tutunului pentru promovarea produselor sale nocive în Republica Moldova și în lume
Social Media și influenceri: noile instrumente de publicitate
Una dintre cele mai eficiente metode de atragere a adolescenților și copiilor în capcana dependenței de nicotină este utilizarea așa-numiților influenceri și a celebrităților din social media. Odată ce un influencer popular promovează un produs, tinerii, care sunt deosebit de vulnerabili la influențele externe, tind să adopte comportamentele promovate. Astfel, industria tutunului își extinde audiența, făcând produsele mai atractive și social acceptabile.
Marketingul pe rețelele sociale, unde reclamele sunt subtile și adesea integrate în conținutul cotidian al influencerilor, permit un acces mai profund și eficient al (imaginii) produselor din tutun. De multe ori, colaborările comerciale nu sunt etichetate ca sponsorizări, ceea ce creează o imagine de autenticitate și onestitate. Această metodă este extrem de eficientă pentru a atrage tinerii, care sunt deja activi și receptivi la conținutul de pe platformele sociale.
Evenimente și sponsorizări: manipularea mediului educațional
Un alt canal important prin care industria atrage tineri este prin sponsorizarea evenimentelor școlare sau a campaniilor educaționale. Companiile de tutun și de produse cu nicotină oferă burse, organizează prezentări în școli sau finanțează tabere de vară, unde promovează alternativele „mai sigure” la fumatul tradițional. Aceste tactici au un impact negativ major asupra percepției tinerilor, care pot ajunge să creadă că aceste produse nu sunt dăunătoare.
Mai mult, sunt promovate burse sau concursuri pentru studenți, unde aceștia sunt invitați să scrie despre pericolele tutunului, dar și despre beneficiile țigărilor electronice. În acest mod, industria se poziționează ca un susținător al educației și sănătății, când, de fapt, își perpetuează agenda ascunsă.
Aromele și designul: arme secrete pentru atragerea tinerilor
Aromele atractive, cum ar fi „vata de zahăr” sau „ursuleții gumați”, sunt unele dintre principalele puncte de atracție pentru adolescenți. Aceste produse sunt concepute special pentru a masca gustul neplăcut al nicotinei și a face experiența fumatului sau a utilizării produselor alternative mai plăcută și accesibilă. De asemenea, designul modern și compact al țigărilor electronice și al sistemelor de încălzire a tutunului le face ușor de ascuns și folosit discret, ceea ce îi face pe tineri să evite situațiile când sunt detectați că au fumat.
Utilizarea personajelor de desene animate și a imaginilor atrăgătoare pentru copii face parte, de asemenea, din strategia subtilă a industriei. Un exemplu notoriu este asocierea anumitor produse cu unicorni sau alte personaje îndrăgite de copii, ceea ce face ca aceste produse să pară inofensive și distractive.
Publicitatea în locuri publice și mediul online
Locurile frecventate de tineri, cum ar fi școlile sau centrele comerciale, sunt principalele ținte pentru plasarea materialelor publicitare și a produselor cu tutun. În multe cazuri, aceste produse sunt amplasate la nivelul ochilor copiilor, în apropierea dulciurilor sau a jucăriilor, făcându-le mai ușor accesibile și atrăgătoare.
Vânzarea online a produselor din tutun este o altă tactică prin care industria își crește baza de consumatori tineri. Prin lipsa unor mecanisme stricte de verificare a vârstei, adolescenții pot achiziționa cu ușurință țigări electronice sau produse cu tutun din alte țări, unde reglementările sunt mai puțin stricte.
Concluzionând, industria tutunului și a produselor cu nicotină utilizează o gamă vastă de tehnici sofisticate pentru a atrage tinerii consumatori, manipulându-le percepțiile și exploatând lipsa de reglementări adecvate. Este vital ca autoritățile și societatea civilă să conștientizeze aceste practici și să adopte măsuri stricte pentru protejarea viitoarelor generații.
Tag: industria tutunului strategii manipulare tineri adolescenti
Categoria: Știri Interne
Preluarea articolelor de pe www.sanatateinfo.md se realizează în limita maximă de 1.000 de semne. Este obligatoriu să fie citată sursa și autorul informației, iar dacă informația este preluată de către alte platforme informaționale on-line trebuie indicat link-ul direct la sursă. Preluarea integrală a informației poate fi realizată doar în baza unui acord încheiat cu Redacția Sănătate INFO. Toate materialele jurnalistice publicate pe platforma on-line www.sanatateinfo.md sunt protejate de Legea 139 privind drepturile de autor și drepturile conexe. De asemenea, de Codul Deontologic al Jurnalistului din Republica Moldova. Pe lângă actele juridice care ne protejează drepturile, mai există o lege nescrisă – cea a bunului simț.
Publicate în aceeași zi
24 octombrie, 2018, 15:13
24 octombrie, 2016, 12:18
24 octombrie, 2016, 18:18
Cele mai citite
Medic stomatolog originar din Moldova, ucis în cabinetul său ...
17 iulie, 2024, 10:34
Medicul Adrian Hotineanu vrea scuze publice de la familia Va ...
16 august, 2024, 17:01
Incendiu la bordul unui avion. O țigaretă electronică a expl ...
20 septembrie, 2024, 13:59
AstraZeneca retrage vaccinul anti-Covid. Compania a recunosc ...
08 mai, 2024, 11:27
„Mi-e rău și de la apă. Văd totul în negru”. Cronologia m ...
23 iulie, 2024, 23:52
Cele mai actuale
Vox Populi
Cât timp așteptați o consultație la un medic specialist?
O zi16,61 %