RAPORT: Marketingul agresiv al industriei tutunului are consecințe devastatoare asupra sănătății femeilor și fetelor

Sursa Foto: Tobacco Free Kids

Irina Papuc

11 noiembrie, 2024, 16:07

Vizualizări: 269

Industria tutunului are o istorie lungă de marketing agresiv, ce a țintit specific femeile și fetele, construind mesaje publicitare care exploatează dorințele de libertate, frumusețe și independență. În spatele acestor strategii de promovare se ascund consecințe grave asupra sănătății, cu impact pe termen lung asupra femeilor, de la vârsta adolescenței până la vârsta adultă.

Raportul intitulat „How Big Tobacco’s predatory marketing harms the health of women and girls” al organizației Campaign for Tobacco-Free Kids detaliază felul în care publicitatea agresivă și produsele dedicate femeilor au influențat nu doar obiceiurile de consum, ci și sănătatea fizică și mentală a acestora pe parcursul vieții.

Femeile și fetele, ținta industriei tutunului

Industria tutunului a investit masiv în cercetare pentru a înțelege psihologia feminină, profitând de aspirațiile, insecuritățile și idealurile de frumusețe ale femeilor, scriu autorii. De la anii 1920, când Marlboro și-a lansat prima campanie destinată femeilor cu sloganul „Mild as May”, până la produsele moderne de tip e-cigarette și IQOS, industria a creat mesaje ce promovează fumatul ca un simbol al emancipării și al stilului de viață sofisticat. De exemplu, în anii ‘60, brandul Virginia Slims a folosit sloganul „You’ve come a long way, baby”, sugerând că fumatul este o parte a mișcării de eliberare feminină.

În 2007, compania R.J. Reynolds (RJR) a lansat o nouă versiune a țigărilor Camel, numită Camel No. 9, care venea într-un ambalaj strălucitor, cu margini roz aprins și turcoaz, evocând parfumurile Chanel și asociind produsul cu idei de romantism, modă și glamour. Campania de promovare a inclus reclame în reviste de modă precum Vogue, Glamour și Marie Claire, dar și evenimente „ladies nights” organizate în baruri, unde participantele primeau cadouri, cum ar fi balsam de buze cu arome, accesorii pentru telefon și poșete mini, toate în nuanțe roz aprins.

Reclamele ulterioare promovau o versiune mai subțire a țigării Camel No. 9, apelând la stilul vintage, cu sloganuri ca „Now Available in Stiletto” și „Dressed to the 9s”, menționând că țigară era pentru „femeia la modă”. În plus, RJR a colaborat cu designeri de modă pentru a crea ediții limitate de pachete și accesorii pentru țigări.

În 2008, Philip Morris a anunțat o reinterpretare a brandului Virginia Slims, introducând pachete mici, de tip „purse pack”, care conțineau țigări foarte subțiri, disponibile în culori roz și turcoaz, similare cosmeticelor. Aceste pachete se potriveau în poșete mici, iar campania de marketing direct trimitea consumatorilor oferte de reducere într-un format de clutch.

Consecințele devastatoare ale fumatului asupra sănătății femeilor

Specialiștii atenționează că fumatul și utilizarea tutunului afectează grav sănătatea femeilor, începând cu vârsta adolescenței. Aproximativ 90% dintre fumătorii adulți au început să fumeze în adolescență, și aproape două treimi dintre aceștia devin fumători zilnici până la vârsta de 19 ani. Utilizarea produselor de tip e-cigarette a crescut vertiginos, cu o rată de aproape 1 din 5 adolescente care utilizează aceste dispozitive din liceu. Expunerea la nicotină în această perioadă critică a vieții poate afecta dezvoltarea creierului, crescând riscul de tulburări de atenție și de comportament pe termen lung.

Nicotina din țigările electronice și cele clasice nu doar că provoacă dependență, dar afectează și funcțiile respiratorii. La adolescente, expunerea la fum și utilizarea frecventă a nicotinei pot încetini creșterea plămânilor și pot conduce la dezvoltarea unor probleme respiratorii care vor persista pe tot parcursul vieții, atrag atenția autorii raportului.

Efectele fumatului asupra sănătății reproductive și sarcinii

Pe măsură ce femeile ajung în perioada reproductivă, fumatul și expunerea la tutun pot afecta fertilitatea și pot complica sarcina. Printre riscurile asociate fumatului se numără problemele menstruale, complicații în timpul sarcinii și riscul crescut de naștere prematură, pierderea sarcinii și greutatea scăzută la naștere. Fumatul afectează placenta, ceea ce poate compromite sănătatea și dezvoltarea copilului încă nenăscut, se menționează în raportul organizației Campaign for Tobacco-Free Kids.

Bolile cronice și riscul de cancer

Pe măsură ce femeile înaintează în vârstă, fumatul le expune unui risc sporit de a dezvolta boli cardiovasculare, cancer pulmonar și alte afecțiuni cronice. Datele statistice arată că principala cauză de deces prin cancer în rândul femeilor este cancerul pulmonar, care l-a depășit pe cel de sân, riscul de a dezvolta cancer pulmonar crescând dramatic în ultimele decenii. Studiile arată că fumatul este responsabil pentru 80% din decesele provocate de cancer pulmonar la femei.

Raportul explorează și impactul pe termen lung al fumatului asupra sănătății femeilor în vârstă, subliniind riscurile specifice de boli cronice care cresc odată cu înaintarea în vârstă. Spre exemplu, autorii subliniază că fumatul este un factor de risc major pentru boala Alzheimer, a cincea cauză de deces la persoanele de peste 65 de ani și a șasea cauză de deces generală. În SUA, aproximativ 5,8 milioane de persoane suferă de Alzheimer, dintre care două treimi sunt femei. Studiile arată că femeile care fumează mai multe țigări pe zi au un risc mai ridicat de a dezvolta tulburări cognitive pe parcursul vieții.

Riscuri de orbire, oase fragile și accelerarea menopauzei

Fumatul crește și riscul de degenerescență maculară legată de vârstă (AMD), principala cauză de orbire în rândul persoanelor de peste 65 de ani în SUA. De asemenea, fumatul contribuie la scăderea densității osoase, prin afectarea capacității organismului de a absorbi calciul, ceea ce duce la oase mai fragile și la un risc crescut de fracturi. Femeile aflate la menopauză care fumează prezintă o densitate osoasă mai mică și un risc mai mare de fractură de șold în comparație cu femeile care nu fumează.

Fumatul poate accelera debutul menopauzei cu doi până la trei ani față de media de vârstă. De asemenea, agravează simptomele menopauzei, cum ar fi bufeurile, anxietatea și problemele de somn. Femeile fumătoare au mai multe bufeuri decât cele care nu fumează, iar problemele pielii pot fi, de asemenea, accentuate.

Nu în ultimul rând, studiile emergente sugerează că utilizarea țigărilor electronice poate afecta sănătatea orală, prin reducerea fluxului de sânge la nivelul gingiilor și creșterea riscului de inflamații. Substanțele chimice din țigările electronice pot afecta smalțul dinților și pot duce la un echilibru bacterian modificat în cavitatea bucală, ceea ce sporește riscul de infecții orale.

Marketingul digital și influența social media

Industria tutunului și-a adaptat strategiile de marketing odată cu era digitală, mutând accentul pe publicitatea în rețelele sociale și pe utilizarea influencerilor pentru a promova produse precum Juul și IQOS. Campaniile sunt în mod frecvent însoțite de imagini stilizate, evenimente și promoții adresate direct femeilor tinere. Prin colaborări cu vedete și influenceri din modă și divertisment, industria tutunului a reușit să atragă noi generații de utilizatoare, continuând tradiția exploatării idealurilor de independență și glamour.

Datele prezentate în raport sunt alarmante și subliniază amploarea problemei. În fiecare an, peste 200.000 de femei mor în Statele Unite din cauza fumatului sau a expunerii la fumul de țigară, iar costurile tratamentelor medicale anuale depășesc 71,2 miliarde de dolari. De asemenea, femeile care folosesc țigări cu arome au un risc mai mare de dependență și au dificultăți mai mari în a renunța la fumat comparativ cu alți fumători.

Măsuri și politici de prevenție propuse

Pentru a combate impactul devastator al fumatului asupra sănătății femeilor, raportul recomandă mai multe măsuri esențiale:

Promoarea programelor de renunțare la fumat: Creșterea accesului la tratamente de renunțare la tutun și campanii de conștientizare este esențială pentru a ajuta femeile să renunțe.
Interzicerea produselor cu arome: Eliminarea produselor de tutun cu arome, inclusiv mentolul, pentru a descuraja inițierea fumatului la adolescente.
Creșterea taxelor la țigări: Majorarea taxelor la produsele de tutun poate contribui la reducerea consumului, în special în rândul tinerilor.

Raportul detaliat poate fi consultat aici.

Lupul, paznic la oi sau cum deputații de la Chișinău oferă industriei tutunului tribuna Parlamentului. Legislația națională și convențiile internaționale, încălcate

Apel public al Universității de Medicină și Farmacie „Nicolae Testemițanu” pentru susținerea proiectului de Lege pentru Controlul Tutunului: „Este un pas crucial pentru sănătatea tinerilor”

Industria tutunului exploatează social media pentru a atrage milioane de adolescenți. 7 tactici folosite pentru a atrage adolescenții și copiii în capcana produselor din tutun

Tag: industria tutunului sanatate femei marketing agresiv

Categoria: Știri Interne

Preluarea articolelor de pe www.sanatateinfo.md se realizează în limita maximă de 1.000 de semne. Este obligatoriu să fie citată sursa și autorul informației, iar dacă informația este preluată de către alte platforme informaționale on-line trebuie indicat link-ul direct la sursă. Preluarea integrală a informației poate fi realizată doar în baza unui acord încheiat cu Redacția Sănătate INFO. Toate materialele jurnalistice publicate pe platforma on-line www.sanatateinfo.md sunt protejate de Legea 139 privind drepturile de autor și drepturile conexe. De asemenea, de Codul Deontologic al Jurnalistului din Republica Moldova. Pe lângă actele juridice care ne protejează drepturile, mai există o lege nescrisă – cea a bunului simț.