Industria tutunului exploatează social media pentru a atrage milioane de adolescenți. 7 tactici folosite pentru a atrage adolescenții și copiii în capcana produselor din tutun

Sursa Foto: captura foto

Irina Papuc

29 octombrie, 2024, 18:54

Vizualizări: 471

Un nou studiu al Tobacco Free Kids dezvăluie tactici sofisticate utilizate de industria tutunului pentru a se promova pe platformele de social media, țintind în special tinerii, în ciuda restricțiilor globale privind publicitatea produselor de tutun. Marile companii precum British American Tobacco (BAT) și Philip Morris International folosesc platforme precum Instagram, Facebook, TikTok și YouTube pentru a ajunge la milioane de tineri prin campanii subtile și bine orchestrate.

Pentru a ajunge la acest public, industria tutunului a folosit în cele mai subtile moduri rețelele sociale. Sub masca unui mod de viață activ, cool și atractiv, ajutată de influenceri și tineri artiști, industria a vândut conștient către copii și adolescenți produse care sunt periculoase pentru sănătate și care provoacă dependență.

Studiul subliniază că tacticile industriei tutunului continuă să exploateze lipsa de reglementări stricte pe platformele sociale. Deși platformele sociale precum Instagram au anunțat interdicții asupra publicității pentru produse de tutun, companiile continuă să eludeze aceste reguli.

Autorii raportului au identificat 7 tehnici folosite cel mai des prin care industria tutunului și-a promovat produsele pe rețelele sociale:

1. Marketingul direct al produselor

Brandurile utilizează conturi de social media specifice pentru a-și promova produsele. De exemplu, BAT și Philip Morris au peste 56 de conturi active pe rețelele sociale din cel puțin 45 de țări, unde postează conținut atractiv pentru tineri, inclusiv reduceri și promoții. Conturi precum @Velo_Pakistan sau @IQOS_Italy sunt doar câteva exemple de pagini care atrag sute de mii de urmăritori.

2. Colaborări cu influenceri

O altă metodă populară este colaborarea cu influenceri. Companiile de tutun plătesc influenceri din domenii diverse (modă, sport, muzică, arte) pentru a promova produsele într-un mod care să pară autentic și organic. Acești influenceri au audiențe ce variază de la câteva mii de urmăritori până la milioane, iar studiul arată că acest tip de promovare subtilă este eficient în rândul tinerilor.

De exemplu, artiști, actori și DJ de renume promovează produse precum Vuse și IQOS ca parte a unui „stil de viață cool și dezirabil”.

3. Colaborări sportive și culturale

Philip Morris și BAT capitalizează pe popularitatea evenimentelor sportive și culturale pentru a promova produsele lor. Colaborările cu echipe de curse auto, cum ar fi parteneriatul BAT cu echipa McLaren de Formula 1, le permite să acceseze milioane de fani din întreaga lume. De asemenea, festivalurile de muzică, precum Tomorrowland, sunt folosite pentru a extinde prezența online a brandurilor, BAT promovând produse precum Vuse și Velo în timpul acestor evenimente.

4. Reduceri și concursuri

Un alt mod eficient de a atrage tinerii sunt concursurile și promoțiile. BAT folosește coduri promoționale pe Instagram pentru a oferi reduceri la produsele sale, iar concursurile de tip „câștigă un iPhone” atrag participarea masivă a utilizatorilor.

5. Muzică și festivaluri

Industria tutunului valorifică popularitatea online a muzicienilor și a festivalurilor și folosesc evenimentele muzicale ca oportunități pentru a-și promova produsele care creează dependență pe rețelele sociale. BAT, de exemplu, folosește seria de festivaluri muzicale Tomorrowland ca un vehicul de promovare online pentru Vuse și Velo.

Tomorrowland este unul dintre cele mai populare festivaluri de muzică din lume: peste 600.000 de persoane au participat la festivalurile Tomorrowland în 2022 și există aproape cinci milioane de postări numai pe Instagram folosind hashtag-ul #tomorrowland. BAT angajează influenceri și muzicieni pentru a-și promova produsele online în perioada premergătoare și în timpul acestor festivaluri de muzică populară.

6. Creatori de artă și cultură

Prin intermediul creatorilor de conținut, industria tutunului își promovează produsele și astfel creează o asociere dintre acestea și modul de viață cool și la modă. Acest tip de colaborări includ parteneriate cu bucătari, artiști stradali și membri ai comunității LGBTQ+.

Ca parte a acestei strategii, Philip Morris colaborează cu branduri media și de modă de top pentru a promova IQOS pe rețelele sociale ca un produs cool și la modă. Printre colaboratori se numără Conde Nast Traveller, Elle, Designist, Vice, Harpers Bazaar și Esquire. În România, Philip Morris a sponsorizat Romanian Design Week 2023, precum și festivalul „Jazz in the Park” prin intermediul cărora și-a promovat produsul IQOS.

7. Reduceri, concursuri și cadouri

Raportul arată că industria tutunului comercializează produse din tutun și nicotină pe rețelele sociale prin utilizarea reducerilor, a concursurilor și cadourilor. BAT folosește „coduri promoționale” pentru a încuraja vânzările de produse precum Velo. De exemplu, urmăritorii de pe Instagram au acces la coduri speciale pentru 15% reducere la produsele Velo. Compania promovează, de asemenea, concursuri și cadouri pe rețelele sociale - de exemplu, adepții pot participa pentru a câștiga un iPhone gratuit, interacționând cu conținutul rețelelor sociale BAT.

Tacticile folosite servesc la promovarea produselor dăunătoare din tutun, care creează stimulente atractive pentru ca tinerii să experimenteze produsele din tutun și nicotină.

În concluzie, raportul recomandă guvernelor să adopte măsuri urgente pentru a interzice toate formele de publicitate pentru produsele de tutun și nicotină pe platformele de social media. De asemenea, se cere ca rețelele sociale să își asume responsabilitatea de a monitoriza și elimina în mod proactiv conținutul de promovare a acestor produse.

Este clar că fără acțiuni decisive, tinerii vor rămâne o țintă principală pentru industria tutunului, care continuă să se adapteze la peisajul digital și să își promoveze produsele în moduri din ce în ce mai ingenioase.

Apel public al Universității de Medicină și Farmacie „Nicolae Testemițanu” pentru susținerea proiectului de Lege pentru Controlul Tutunului: „Este un pas crucial pentru sănătatea tinerilor”

Comisia Europeană: „Republica Moldova nu a înregistrat progrese în controlul tutunului”. Parlamentul va decide dacă alege parcursul UE sau interesele industriei tutunului

Tactici ale industriei tutunului pentru atragerea tinerilor: manipulări și strategii

Tag: industria tutunului retele sociale instagram produse tutun

Categoria: Știri Interne

Preluarea articolelor de pe www.sanatateinfo.md se realizează în limita maximă de 1.000 de semne. Este obligatoriu să fie citată sursa și autorul informației, iar dacă informația este preluată de către alte platforme informaționale on-line trebuie indicat link-ul direct la sursă. Preluarea integrală a informației poate fi realizată doar în baza unui acord încheiat cu Redacția Sănătate INFO. Toate materialele jurnalistice publicate pe platforma on-line www.sanatateinfo.md sunt protejate de Legea 139 privind drepturile de autor și drepturile conexe. De asemenea, de Codul Deontologic al Jurnalistului din Republica Moldova. Pe lângă actele juridice care ne protejează drepturile, mai există o lege nescrisă – cea a bunului simț.